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Formation Google Tag Manager

Maîtrisez Google Tag Manager : implémentation, dataLayer, tags GA4, médias, events custom et Server Side. Formation opérationnelle d’une journée avec cas pratiques sur site de démonstration.

Objectifs pédagogiques

Ce que vous saurez faire

  • Définir une stratégie de tracking adaptée à son activité
  • Implémenter Google Tag Manager sur un site web
  • Configurer Google Analytics 4 via GTM
  • Mettre en place un tracking avancé (events, eCommerce, dataLayer)
  • Créer et gérer des tags médias (LinkedIn, Facebook, etc.)
  • Configurer le Consent Mode V2
  • Comprendre les principes du Server Side GTM

Programme

Votre parcours pédagogique

  1. Fondamental

    Stratégie de tracking performante

    • Rappel des fondamentaux du Web Analytique : vocabulaire, principes et finalité
    • Adapter le tracking à sa stratégie, son marketing et son modèle économique
    • De la collecte de données à l’analyse et l’optimisation
    • Les ressources à mettre en œuvre pour développer un projet analytique
  2. Fondamental

    Paramétrage de Google Analytics 4 & tracking

    • Définition d’un plan de marquage & Paramétrage de Google Analytics 4
    • Tracking des campagnes marketing & Tracking de l’eCommerce
  3. Fondamental

    Concepts de base de Google Analytics 4

    • Fonctions et concepts de base de Google Analytics 4
    • Créer et exploiter les rapports natifs : Traffic, Contenus et eCommerce
    • Créer et exploiter des rapports personnalisés & rapports d’évènements
  4. Fondamental

    Fonctions avancées de Google Analytics

    • Paramétrage des objectifs et création des entonnoirs de conversion
    • Exploitation des filtres, comparaison, segments et audience
    • Créer et exploiter des visualisations depuis l’explorateur
  5. Fondamental

    Indicateurs de performance & tableaux de bord

    • Comment définir ses indicateurs clé de performance ?
    • Dashboards dans l’interface native GA4 & dans Looker Studio
    • Dashboards dans Google Spreadsheet
  6. Avancé

    GA4 dans l’écosystème Google

    • Paramétrer les liaisons Google Ads et Search Console
    • Paramétrer l’export vers BigQuery
  7. Avancé

    Implémentation via Google Tag Manager

    • Créer un plan de tag pour GTM & Recetter l’implémentation
    • Fonctionnement et règles d’implémentation du dataLayer
  8. Avancé

    Configuration des tags via GTM

    • Création de tags GA4 & Création de tags Média : LinkedIn, Facebook…
    • Création de variables & Création de règles d’exécution
    • Création de tags d’évènements & Tracking eCommerce
  9. Avancé

    CMP, Consentement & Consent Mode v2

    • Rôle et fonctionnement d’une CMP (Consent Management Platform)
    • Panorama des solutions : Didomi, Axeptio, Cookiebot, OneTrust
    • Intégration d’une CMP dans GTM : déclencheurs conditionnels, variables de consentement
    • Google Consent Mode v2 : principe, configuration dans GTM et modélisation des conversions
  10. Avancé

    GTM Server-Side : architecture & configuration

    • Pourquoi le server-side : ad-blockers, ITP, fin des cookies tiers, performance
    • Architecture technique : navigateur → conteneur client → conteneur serveur → endpoints
    • Options d’hébergement : Google Cloud (App Engine / Cloud Run), Stape.io, AWS, Cloudflare
    • Configuration du conteneur serveur : clients, tags serveur et variables

Détails

À propos de la formation

Cette formation intensive d’une journée vous permet de maîtriser l’exploitation et la configuration de Google Tag Manager. De la définition d’une stratégie de tracking à l’implémentation avancée, vous apprendrez à mettre en œuvre les paramètres de suivi pour optimiser votre performance digitale.

À travers des cas pratiques sur un site de démonstration, vous passerez de la théorie à la pratique : création de tags GA4, configuration de variables et de règles d’exécution, tracking eCommerce, gestion des consentements et introduction au Server Side.

La formation est dispensée par Fabien Bourgois, expert Web Analytics avec plus de 15 ans d’expérience et plus de 180 sites implémentés via Google Tag Manager.

Public visé

À qui s'adresse cette formation ?

  • Traffic Managers et responsables acquisition
  • Chefs de projet digital et MOA
  • Responsables webmarketing et digital
  • Consultants analytics et data
  • Webmasters et Lead Developers
  • Data Analysts et Data Engineers

Prérequis

Avant de commencer

Aucun prérequis technique spécifique. La connaissance de JavaScript n'est pas indispensable, même si elle facilite la compréhension de certains aspects avancés. Une familiarité avec Google Analytics est un plus. Accessibilité : aménagements possibles sur demande pour les personnes en situation de handicap.

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