Formation Google Analytics & Tag Manager : Implémentation & Reporting

Module 1 — Définir une stratégie de tracking de performance

• Fondamentaux du web analytics
• Adapter le tracking à la stratégie et au business model
• De la collecte à l’optimisation des données

Module 2 — Configuration GA4 & tracking

• Définition du plan de marquage
• Configuration de GA4
• Tracking des campagnes marketing
• Tracking eCommerce

Module 3 — Concepts clés de GA4

• Reporting natif (Trafic, Contenu, eCommerce)
• Rapports personnalisés
• Reporting des événements

Module 4 — Fonctions avancées GA4

• Objectifs et entonnoirs
• Filtres, comparaisons, segments
• Audiences et rapports personnalisés
• Data visualisation via Explorer

Module 5 — KPIs & dashboards

• Définition des indicateurs clés
• Dashboards natifs GA4
• Looker Studio et Google Spreadsheet

Module 6 — Intégration à l’écosystème Google

• Liaisons Google Ads et Search Console
• Export BigQuery

Module 7 — Implémentation Google Tag Manager

• Plan de taggage GTM
• Règles dataLayer
• Tests d’implémentation

Module 8 — Configuration des tags via GTM

• Création des tags GA4
• Tags media (LinkedIn, Facebook)
• Variables et règles d’exécution
• Tags événementiels
• Gestion du consentement
• Tracking eCommerce

Module 9 — Google Tag Manager Server-Side (démo)

• Principes de fonctionnement
• Règles d’administration
• Infrastructure technique
• Vue d’ensemble de l’implémentation