Formation GA4 & GTM Avancée : Implémentation & Data Layer

DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE TRACKING PERFORMANTE

• Rappel des fondamentaux du Web Analytique : vocabulaire, principes et finalité
• Adapter le tracking à sa stratégie, son marketing et son modèle économique
• De la collecte de données à l’analyse et l’optimisation
• Les ressources à mettre en œuvre pour développer un projet analytique

PARAMÉTRAGE DE GOOGLE ANALYTICS 4 ET DES DISPOSITIFS DE TRACKING

• Définition d’un plan de marquage & Paramétrage de Google Analytics 4
• Tracking des campagnes marketing & Tracking de l’eCommerce

LES CONCEPTS DE BASE DE GOOGLE ANALYTICS 4

• Fonctions et concepts de base de Google Analytics 4
• Créer et exploiter les rapports natifs : Traffic, Contenus et eCommerce
• Créer et exploiter des rapports personnalisés & rapports d’évènements

LES FONCTIONS AVANCÉES DE GOOGLE ANALYTICS

• Paramétrage des objectifs et création des entonnoirs de conversion
• Exploitation des filtres, comparaison, segments et audience
• Créer et exploiter des visualisations depuis l’explorateur

COMMENT DÉFINIR SES INDICATEURS DE PERFORMANCE ET DES TABLEAUX DE BORD

• Comment définir ses indicateurs clé de performance ?
• Dashboards dans l’interface native GA4 & dans DataStudio/Looker Studio
• Dashboards dans Google Spreadsheet

INTÉGRER GA4 DANS L’ÉCOSYSTÈME GOOGLE

• Paramétrer les liaisons Google Ads et Search Console
• Paramétrer l’export vers Big Query

IMPLÉMENTATION VIA GOOGLE TAG MANAGER

• Créer un plan de tag pour GTM & Recetter l’implémentation
• Fonctionnement et règles d’implémentation du dataLayer

CONFIGURATION DES TAGS VIA GOOGLE TAG MANAGER

• Création de tags GA4 & Création de tags Média : Linkedin, Facebook…
• Création de variables & Création de règles d’exécution
• Création de tags d’évènements & Gestion des consentements et du eCommerce

GOOGLE TAG MANAGER SERVER SIDE (DÉMONSTRATION)

• Principe de fonctionnement & Règles d’administration
• Infrastructure technique nécessaire
• Présentation de la mise en œuvre d’un tel projet