Google réinvente l’analytics avec Universal Analytics

Google n’en finit plus de réinventer l’analytics, après le lancement il y a quelques semaines seulement de son Tag management system : ‘ « Google Tag Manager » . Lors de sa conférence annuelle, Google Analytics Partner Summit 2012, la firme de Mountain View, annonce un nouveau produit pour pallier aux problématiques analytiques du moment à savoir :

L’impossibilité de tracker un visiteur unique sur des terminaux multiples
La complexité du parcours multicanal de l’utilisateur

Les technologies actuelles ne semblent pas répondre correctement à ces problématiques avec une grande fiabilité, même avec l’émergence des outils d’analyses multicanal et de la mesure hybride (combinaison des données issues de panel et web analytique). Alors comment Google compte s’y prendre ?